中国经济网版权所有 中国经济网新媒体矩阵 网络广播视听节目许可证（0107190）（京ICP040090） 今年的政府活动报告指出，要着力促进消费，释放体育等消费潜力。从国家健康战略到全民健身战略，健身健康需求的不断上升，促进了体育消费的蓬勃发展，并呈现快速增长的趋势。 《“十四五”体育发展规划》提出，到2025年我国体育产业总规模预计达到5万亿元，居民体育消费总规模超过2.8万亿元。当前，体育消费已成为我国居民日常消费的重要组成部分。这是促进和扩大一般消费的重要抓手和关键所在。这是非常迪推动体育消费从一二线城市向三四线城市和县域乡村拓展，对稳经济、稳增长具有重要意义。我国体育消费市场发展迅速。体育消费主要分为体育用品消费、健身休闲消费、体育观赏消费、体育教育培训消费、体育旅游消费、体育文化消费等不同形式。当前，我国体育消费市场呈现出需求多元、供给充沛、产业融合快速发展等明显特征。首先，人们对美好生活的不断追求带动了体育消费需求的多样化发展。体育健身、体育赛事、户外运动、体育旅游、体育养生等成为居民体育消费热点，带动居民体育消费。健身器材规模显着扩大，球类消费持续增长，运动地板行业进入快速发展阶段。其中，足球、篮球等职业比赛十分火爆，一票难求；路跑、马拉松等全国性赛事持续火爆，参与热情高涨；随着冰雪运动的增多，全国冰雪大面积数量迅速增加；高空攀岩、低空飞行等小众运动经常受到青睐，体育产品和服务的消费市场空间被高度激活。二是国家产业消费政策的引导和支持促进体育消费市场供给升级和线下发展。据统计，到2024年底，全国体育场馆总数将达到484.17万个，人均面积3平方米。其中田径场馆20.93万个、游泳场馆3.97万个、球类运动场馆303.62万个，广泛分布于全国各地，满足了各类球迷和体育爱好者的需求。此外，中国Mossl出口也出现6.77%的增速，全年出口额达到283.96亿美元，展现了“中国制造”的稳定性。这些数据充分表明，我国消费产业供给侧优化取得显著成效，体育消费市场正在积极增长。三是体育消费与其他消费业态结合更加紧密，跨界融合催生了许多“体育+”新业态新模式。体育消费与文化、社交、健康、科技、旅游、娱乐等产业融合，形成“泛体育”产业。 “体育+旅游”“有赛之城”、“有赛事去旅行”正在带动城市新消费。体育消费中“数字+”与“体育+”的融合，加速了体育消费产业的数字化、智能化、能量升级。在线健身、智能运动装备、电子竞技消费领域快速发展，智慧场馆、智慧体育公园等沉浸式、实验性、互动性的体育消费应用场景加速推广，推动消费形态和体育渠道多元化发展。我国体育消费市场潜力巨大，消费潜力有待进一步激发。目前，优质体育产品和服务供给仍不能满足市场需求，订票难、买票难、抽奖难已成为体育界的普遍话题。ns;各类热门赛事长期供不应求，马拉松、徒步、攀岩等项目现有资源不足，竞赛、表演活动的附加值占体育产业附加值比例较低。同时，我国体育消费细分市场仍有较大增长潜力，急需配套措施促进妇女、儿童、老年人等细分领域、个性化体育消费市场发展。从收入细分来看，中高端商品和新兴体育服务消费近年来发展迅速，其中跳水、越野、马术、赛车、冲浪、低空飞行等个性化运动新兴细分市场蕴藏着巨大的消费潜力。为了防止这些消费的流动，需要相应的产品、服务、基础设施和人才储备。e很快就跟了上去。从人群细分来看，老龄化趋势下，在体育用品消费和老年人保健健康方面需加强科学引导。特别是提高和规范智慧体育消费、体育健身消费等方面的服务输出。妇女儿童体育热潮带来的体育消费潜力有待进一步挖掘。多措并举培育体育产业箱包增长点。需求驱动供给，供给创造需求。为找准突破口，进一步激发体育消费潜力，培育体育产业新的增长点，持续满足市场多样化、多样化的需求，应从以下几个方面着力。一、积极探索培育体育新业态、新领域、新情况消费，挖掘细分市场潜力，拓展体育消费边界。聚焦消费引领较强的重点领域，重点培育健身休闲、赛事呈现、场馆服务、体育经纪、体育培训等新业态，推动冰雪、水上、航空、山地等户外运动发展；满足白银市场、妇女儿童运动消费等多种消费需求，着力打造个性消费、培育知名品牌。同时，推动“体育+”深度融合，加强体育、体育旅游、体育创新联动发展，通过“体育搭台、经济大戏”凸显体育产业广泛关联的特色，为促进国内消费提供新动能。二是注重宣传体育赛事、发展赛事经济。体育赛事是体育产业的主体和引擎，是城市形象的新名片、经济增长的新动力。加大优质赛事供给力度，打造一批娱乐性、参与性强的赛事，支持社会力量举办各级各类赛事，发挥职业联赛的引领作用，培育知名度高的赛事品牌，更好满足群众参与和观看需求，把体育赛事带到美丽的地方、美丽的社区、美丽的商圈，提升赛事价值，发挥赛事效益。三是进一步激活市场要素，促进体育消费改善升级。充分发挥技术、资本、人才、数据等关键要素在体育产业现代化发展中的作用。具体来说，要加强科技创新引领，大力发展智能体育装备，推动智慧体育场馆、智慧体育公园等智慧体育场馆和设施建设，提高健身化、智能化水平，支持大数据、区块链、物联网、云计算、人工智能等新技术在体育领域的创新应用，打造智慧健身场景和相关产品开发。四是加快改善体育消费环境和居民消费环境。优化居民体育区域体验，开展形式多样的体育体育活动，丰富节日期间体育活动供给，积极挖掘县城和农村居民消费潜力；完善优惠政策，加大体育消费券发放力度，培养居民养成建设和消费习惯。同时，要做好体育宣传工作。优化重点体育信息发布机制，多渠道为居民提供体育活动、场馆等信息咨询服务，满足人民群众日益增长的消费需求。 （作者为湖北省中国特色社会主义理论体系研究中心特约研究员、湖北省委党校党校经济与经济管理教研室副主任）