中国经济网络保留的所有权利 中国经济网络新媒体矩阵 在线音频 - 视觉节目许可证（0107190）（北京ICP040090） ■记者在2025年上半年的报纸上，冰箱行业被迫在“价格战”和“结构性升级”之间前进。立即需要类别属于低价内部转换，而趋势类别依赖于被破坏的高端保费，行业多样性变得清晰。 “从市场的一般表现来看，冰箱行业目前面临着薄弱的结构升级和激烈的价格战的困境。” AVI Cloud Network分析师表示，由于先前的需求透支，该行业在2025年上半年的总体增长还不够。在同一时间上，工业产品形式的差异正在加速，市场领域的竞争加深，渠道模式不断变化，乔全心全意地解释当前冰箱市场的复杂情况。需要加强工业增长的势头。在2025年上半年，寒冷市场的家庭表现出明显的“公司需求”和“趋势”的平行模式。以翻转和两门的方式代表的冰箱目前具有增加价格回报的特征，并且需要通过优化市场的外观和细分市场来寻求突破；尽管法国门中的交叉冰箱和冰箱等趋势类别已成为品牌优先布局的主要战场，并由高端溢价和Technologieskal升级驱动的明确增长势头。通常，市场显然与这两个曲目不同：“紧急需求的价格”和“高端升级”：主要需求类别取决于外观和细分情况以“停止流血”，而趋势类别则使用交叉和法式门作为运营商，并使用新鲜的护理技术技术技术。交换保费。从冰箱行业本身的角度来看，在四个主要的“制冷，洗涤，洗涤，风”中面临的压力市场面临的压力市场主要是有两个原因：首先，在升级工业结构时缺乏有效的下降，高层企业的价格很明显，并且与在线和离线价格相对应；其次，由于2024年第四季度的需求量很大，2025年的市场绩效低于预期，并且没有明显恢复的总体趋势。根据Aowei Cloud Network的数据，从2025年1月到6月，冰箱行业的零售销售达到672.8亿元人民币，增长了3.5％；零售销售额达到1988.9万辆，增长了2.7％。从价格的角度来看，行业价格已经进入下降渠道，在2025年上半年，升级Refri的结构的势头Gerator行业放慢了速度。根据Aowei的云网络跟踪数据，在线渠道的价格结构在2025年显示出重大变化。在线市场中2,200元以下的低端模型中的一部分急剧增加，成为唯一的正价频段；在Kababain事实中，8,000至14,000元的中高端模型的一部分上升至39.5％，两个主要渠道显示出“哑铃型”的分化。根据主要门价格的酌情决定权，开门的价格降低是最明显的，而交叉和法国门的价格的变化更为微妙。监视来自Aowei云网络的数据表明，在2025年的上半年，双门冰箱的平均价格下降了7％的离线点和在线逐年14％。产品趋势1：法国和跨产品加速替代传统门和其他门。从产品趋势来看，自2017年以来，双门冰箱已经进入了长期PA期分类瓶颈，市场产品表格以加速的速度迭代。同年，主要的顶级品牌完成了跨门冰箱的布局，但法国门市场没有显示出任何重大变化节点。回顾2019年，“ 1999年元人双门开业”的现象会影响双人价格系统，并且行业的价值也被挤压了，并且主要的离线战场转向了法国门口。在过去的两年中，法国和跨产品的一部分继续是看涨的。 Aowei Cloud网络的统计数据显示，在2025年上半年，法国和跨在线市场产品的总部分超过60％；离线市场中法国和跨产品的总部分达到了约80％。折叠门的冰箱被困在一场被动的价格战中，价格指数下降到100以下，比例成本剩下，但收入空间却丢失了，主要公司转向辩护。跨四门冰箱具有平衡的原材料成本和高级容量，并且在许多数量范围内的竞争并不是压倒性的，因此仍然有一个市场空间。随着行业继续利用过多的细分市场细分市场，法国四扇门已成为一个新的竞争目标。产品趋势2：嵌入式冰箱市场进入了“标准的广泛和深度天气”。 Pingying产品在短短两年内将零售部分从12％降低到52％，但推进的玩家导致了优质的倒退。在2025年上半年，平均价格拒绝了Omni-enni-ni-ni-ni-ni-ni-ni-ni-ni-ni-ni-ni-ni-ni-ni-ni-ni-ni-ni-ni-ni-ni-ni-ni-ni-ni-ni-ni-ni-ni-ni-ni-ni-ni-ni-ni-ni-ni-ni-ni-ni-ni-ni-ni-ni-ni-ni-ni”。 Aowei Cloud网络的统计数据表明，PingCang市场零售市场的一部分从2023年迅速扩展到2025年，从12.0％上升到52.1％，直觉上，这反映了PingCang替代过程在常规冰箱中的替换过程ERATORS加速。此外，诸如零装饰和自由装饰之类的高级形式逐渐渗透到市场。例如，东芝戴拜梨系列以这种大量和完整的设计获得了消费者的广泛青睐。从价格的前景来看，由于参与者的上升，所有渠道上PING电缆产品的平均价格在2025年上半年都显示出下降趋势。很明显，P市场上的最后一波股息竞争浪潮变得更加激烈。从品牌渗透的角度来看，在2025年上半年，行业参与者增加了对平面类别的投资。高端品牌致力于技术保费，以结合平面市场的共享。小米等新力量进入在线市场，具有成本效益，以提高中档竞争。扁平产品在不同品牌中的渗透率正在迅速上升。产品趋势3：体积达到的超大渗透D高潮，501〜550个段的体积成为主要的竞争合成。从体积细分市场的角度来看，超过550升的超大量细分市场的市场渗透空间达到了瓶颈，而体积501〜550升的细分市场成为冰箱市场中竞争性带的先例。在通道渗透水平上，自2022年以来，全渠道中的501〜550升体积部分的穿透率继续增加，离线渗透率高达50％，在线速率渗透率超过40％，显着高于第400 〜500升的部分量，高于550升。其中，在子场段的501〜550升段中，竞争的重点主要在系统和门户调整中。在系统调整方面，双重系统的优势是显而易见的，其中MIDEA具有剩余的竞争性Stren在这个领域的GTH。在2025年上半年，双系统冰箱在线销售在该行业中排名第一，具有重大的领先优势。在调整Portlass MGA维修规则时，主流是四门十字架和多个法国风格的门。 AOWEI云网络的统计数据表明，在2025年，十字架四门和法国多门的总比例占80％以上。此结构功能清楚地反映了“大容量 +精细新鲜存储”的主要竞争逻辑。国家补贴支持主要渠道的增长。 2024年，全国补贴政策强烈推动了JD.com五星级和Suning等主要渠道，从而促进了其快速增长。根据Aowei Cloud Network的数据，在2024年的全国补贴期（9月至12月）中，一年的大渠道和顶级渠道的增长率高达70％以上。过去，Aowei云网络一直预计到2025年，民族统治市场逐渐渗透到市场的第四和第六级，从而推动了当地需求的续签。但是，从实际的绩效来看，第四和第六级市场的渗透效果尚未达到预期。此外，全国补贴政策在6月很严格，随后将进一步渗透到第四和第六级市场的资金大大降低了。 “目前，我们对2025年全年市场的一般期望非常乐观，预计将在下半年表现出略有负面的增长速度。” AVIC分析师说，需求方有望在第三季度保持稳定的运作。一方面，从2024年7月到2024年8月，国家补贴并未大规模实施，并且国家补贴政策敦促其产生相对较高的基础。因此，小鬼去年的高影响力的举动相对限制到今年的第三季度。行业的整体业绩可以降至相同的数字，甚至保持平坦，需求部分相对稳定。另一方面，升级产品结构将是主要变量，有必要专注于优化产品结构以驱动增长。第四季度面临许多挑战：首先，在2024年同一时期，高端产品结构产生的基础产生的高影响很大。其次，市场回调压力相对较高。在这种情况下，尽管存在一种政策刺激，但可能没有必要扭转行业的下降过程，而响应的diskarte需要尽早布置。通常，冰箱市场将显示2025年压力和变化差异的独特特征：一方面，传统类别被困在价格竞争和脆弱的恢复；另一方面，法国产品，跨卷和嵌入式类别（例如平面产品）已成为增长引擎，推动市场升级到高端和情况。在渠道结束时补充剂的民族影响削弱，低线市场的渗透进一步加剧了行业调整的疾病。当价格武器失败和政策股息丢失时，冰箱行业中唯一的安全是“技术 +方案”双轮驱动器：任何可以制作Cross/French Doors Toa旗舰的人都将在第四季度的呼叫中幸存下来。