中国经济网版权所有 中国经济网新媒体矩阵 网络视听广播节目许可证（0107190）（京ICP040090） 购买保健食品、关注药膳、下单可穿戴设备……当前，越来越多的消费者在健康管理上投入更多精力，健康消费品市场正在蓬勃发展。不久前工信部等六部门联合发布的《关于增强消费品供需适应性进一步促进消费的实施方案》（以下简称《方案》），将推动保健品创新发展作为主要举措之一。在人民群众日益增长的健康需求背景下，用创新驱动健康产品供给提质扩容，不仅是满足美好生活需要的必然需要，也是培育经济新增长点、推动高质量发展的重要抓手。随着物质生活水平的不断提高，近年来，健康消费市场呈现规模快速增长、商业模式不断变革、消费结构不断优化的特点。发展健康消费，不仅可以丰富健康产品和服务供给、改善城乡卫生基础设施，直接提高人民生活质量，而且可以促进人力资本升级，让劳动者以更健康的身心状态参与生产，创造更多社会财富。从经济角度看，健康消费需求的释放还可以催生健康领域新产业、新业态、新模式，倒逼农业向生态变革、制造业向高端升级，成为健康产业的新引擎。培育新生产力的重要动力源泉。健康消费的需求是多层次、多样化、个性化的，也对产品和服务的科技含量提出了更高的要求。无论是高端医疗器械的精准研发、可穿戴变电站设备向健康的智能升级，还是高效体外诊断技术的快速迭代，都需要注重基础技术的基础研究。只有以技术创新为健康产品注入“硬核”支撑，才能真正满足消费者对高品质健康产品的需求。 《方案》明确提出，支持企业加强保健食品、特医食品配方等特殊膳食食品的研发，培育和认定一批有用的传统食品产区和地方特色食品产业，鼓励消费。n 绿色、有机、大众、特新、地理标志农产品。这些部署紧扣当前健康消费热点领域：特色膳食食品满足特定人群的营养需求，传统食品和地理标志产品承载文化记忆和地域特色，绿色有机农产品符合生态健康的消费理念。相关经营主体应根据市场需求，围绕“药食同源”、“功能增强”方向开发新产品。同时，要注重挖掘当地特色资源，将传统饮食文化与现代健康理念相结合，形成多元化、多元化的产品矩阵，为消费者提供多种选择。健康消费与其他领域的深度融合，也能创造更多“1+1>2”的新消费场景。为了比如，推动旅游与康养结合，发展中医养生、药膳疗法等定制化服务，不仅满足游客健康体验的需求，也为旅游业注入新的内涵；在机场、社区零售药店等场所引入微型健身房，拓展零售药店的营养保健功能，可以让健康服务更加贴近日常生活。此外，随着数字技术的普及和家庭健康管理场景的扩大，可以实现健康数据的实时监测和个性化指导，进一步提高健康服务的可及性和准确性。通过跨领域、跨业务场景的创新，健康消费的触角将不断扩大，市场活力将不断释放。保健品直接关系到人们的生命健康，供应质量是其主要竞争。接下来还要加强行业标准化，完善从研发、生产到流通的全链条管理体系，动态监测市场风险，确保产品安全可靠。支持企业实施品牌战略，通过区域公共品牌培育、打造自主企业品牌，提高保健品市场认知度。例如，通过打造有机农产品、老字号保健食品等，传递品质信任，构建文化认同，推动消费从功能性需求向品牌性选择升级。